In samenwerking met Kunstenlab presenteren we een expositie en een Broeikasavond van Total Identity. In de tentoonstelling laat Total Identity zien hoe zij het begrip corporate identity in veertig jaar tijd vorm heeft gegeven met voorbeelden van toen tot en met nu. In de Broeikaslezing komt het verleden en de toekomst van Total Identity aan bod.

In 1963 richtten Friso Kramer, Benno Wissing, Wim Crouwel en de gebroeders Schwarz het roemruchte Total Design op, een initiatief van ambitieuze ontwerpers die Nederland opnieuw wilden vormgeven. Het waren gelijkgestemde collega’s, die multidisciplinair werkten om de fundamenten van het vakgebied ‘design’ te professionaliseren. 

Total Design deed niet aan mode, trends of versiering. Het handelsmerk is altijd geweest om via onderzoek en analyse een probleem op te lossen om zo een bijdrage te leveren aan het vereenvoudigen van de communicatie tussen mensen. Functioneel dus. Dat leverde iconische ontwerpen op voor Randstad, KLM, Stedelijk Museum Amsterdam, Thalys en de Protestantse Kerk Nederland.

Total Design werd in 2000 Total Identity. De nadruk is nog meer komen te liggen op de algehele identiteit van hun klanten, op zingeving van organisaties in hun maatschappelijke en economische context. Design doet niet aan mode, trends of versiering. Dat is in veertig jaar wel duidelijk geworden. Design zou volgens Total Identity een bijdrage moeten leveren aan het vereenvoudigen van de communicatie tussen mensen. Bij Total Identity is design een tool geworden om complexere veranderingsvraagstukken te kunnen vormgeving.